友情链接指两个网站之间互相交换链接，友情链接还是具有一定作用的，友情链接的作用表现为：为网站带来流量和权重，引导搜索引擎蜘蛛。友情链接重在质量，低质量的友情链接不仅无效，还可能带来潜在的危险。

早期的搜索引擎智能化程度不高（无法准确识别内容质量），把有情链接（反向链接）当作很重要的SEO指标。现在友情链接仍具有一定作用（必应表示链接很重要），但作用已被大幅度削弱。

友情链接的相关度很重要，相关度越高越好，举例如下：

• A站是做SEO的，B站也是做SEO的，两站交换友情链接，则相关度较高。
• A站是做SEO的，B站是做网站建设的，两站交换友情链接，则相关度较低。
• A站是做SEO的，B站是卖衣服的，两站交换友情链接，则相关度很差。

如果一个网站的权重和知名度很高，则可以忽略链接的相关性。